Нередко на различных сайтах можно встретить идентичное описание товаров и услуг, пустые страницы, ошибки, а иногда даже абсолютно одинаковые тексты. Такие сайты не отвечают всесторонне на запрос пользователя, а, значит, и не несут никакой смысловой нагрузки, поэтому, как правило, пессимизируются поисковыми системами, т.е. попадают под фильтр.
Виды санкций, накладываемых за дублированный контент
В зависимости от степени неуникальности к сайту могут быть применены следующие ограничения со стороны поисковых систем:
- понижение в выдаче определенной страницы сайта;
- исключение из поисковой базы определенной страницы сайта;
- полное исключение сайта из поисковой выдачи.
Полные или частичные дубли контента (включая пустые страницы) — это лишние аппаратные (а, значит, и финансовые) ресурсы, необходимые поисковым системам для хранения и обработки больших массивов этих бесполезных данных. Поэтому поисковики стремятся избавиться от страниц, не представляющих информационной ценности.
Не стоит упускать из вида и такой немаловажный фактор, как лояльность потенциального клиента: даже если дублирующий контент был позаимствован с вашего сайта конкурентами, для пользователя первоисточником будет именно тот ресурс, на котором он нашел необходимую информацию впервые.
Так или иначе, наличие дублей, пустых страниц, ссылок на несуществующие страницы на сайте отрицательно влияет не только на его ранжирование, но и на формирование клиентской лояльности и конверсию посетителей в покупателей. Поэтому привлечь клиента на сайт недостаточно, гораздо более сложная задача — удержать посетителя посредством вовлечения в полезное для него содержимое, подчеркнув предоставляемые выгоды и преимущества.
