Совокупность факторов, определяющих положение сайта в результатах поиска, разделяют на три основные группы: внешние, внутренние, поведенческие.
Процесс продвижения сайта в компании «Веб Тренд» предусматривает работу по улучшению значений всех групп факторов, обеспечивающих кумулятивный эффект. В связи с нестабильностью поисковых алгоритмов только синергия всех факторов может способствовать эффективному продвижению сайта.
Мероприятия, производимые над сайтом
Работа с внутренними факторами — оптимизация сайта под поисковые запросы. Перед началом продвижения проводится полная оптимизация сайта: текстовое и медийное содержание, техническая оптимизация (мета-теги, микроразметка и др.), оптимизация серверных настроек (скорость работы, время и коды ответов сервера на посадочных страницах). Только превентивные меры и своевременное исправление ошибок, возникающих в процессе работы сайта, могут обеспечить стабильный результат.
В дальнейшем, для обеспечения стабильной индексации страниц и роста позиций, большую часть работы по SEO-продвижению занимают регулярные аудиты и мониторинг основных показателей сайта. В случае внесения изменений в семантическое ядро, сайту требуется повторная или частичная оптимизация.
Работа с внешними факторами предусматривает совокупность мероприятий по увеличению цитируемости ресурса с целью повышения уровня доверия поисковых систем к сайту (траст сайта). Это касается регистрации сайта на тематических площадках, упоминания в различных источниках и социальных сетях. Как следствие, повышается относительная посещаемость сайта в рамках заданной тематики.
Работа с поведенческими факторами подразумевает не только обеспечение удобства эксплуатации сайта (юзабилити), но и оценку аудитории. Осуществляется мониторинг с последующим улучшением следующих показателей: кликабельность сайта в результатах поиска (CTR), количество просмотренных страниц за один визит, средняя продолжительность визита, анализ сценария пользовательской активности, доля отказов.
